黄龙体育场，初夏的暖阳洒在绿茵场上，浙江队正在为与长春亚泰的十轮对决进行最后的磨合。 空气中弥漫着紧张而兴奋的氛围，这与场边一幕轻松的庆祝场景形成了鲜明对比。 九轮战罢，一颗新星冉冉升起。 王钰
2025-04-30
山东泰山新吉祥物：一场品牌塑造的反思
作者：24直播网 2025-04-14 22:25:00
山东泰山足球俱乐部近日公布了新吉祥物设计，这件体育营销领域的“小事”，却引发了业内不小的涟漪。公示的吉祥物，一个身着橘红色队服的武将卡通形象，其设计理念和最终呈现效果之间，显然存在着不小的落差。
我作为评审团的一员，在最终投票环节曾表达了谨慎的意见。坦白说，最初的设计稿并非一无是处，它抓住了“泰山”这一地域文化符号，试图以威武的武将形象来象征球队的精神气质。然而，这种尝试在具体视觉呈现上却显得有些力不从心。
卡通风格的运用本意是拉近与年轻球迷的距离，但最终效果却略显粗糙。武将的武器设计过于繁复，线条僵硬，缺乏必要的卡通化处理，与整体风格格格不入；而面部表情，特别是嘴巴的设计，也显得生硬，缺乏灵动感，难以激发球迷的积极情感共鸣。
这并非简单的审美差异，而是关乎品牌形象塑造的专业问题。一个成功的体育吉祥物，需要兼顾球队文化内涵、目标受众喜好以及视觉美感等多重因素。它不仅是简单的图画，更是球队文化和精神的符号化表达，是品牌建设的重要组成部分。
本次泰山吉祥物的设计，暴露了在品牌形象塑造方面的一些不足。它提醒我们，在创意阶段就应充分考虑目标受众的审美偏好，并进行更周全的市场调研，避免因缺乏专业指导而导致最终产品与预期相去甚远。
此外，设计团队在风格把控和细节处理上也需要更加精细。过于依赖单一元素堆砌，忽略了整体协调性和视觉冲击力，最终导致吉祥物形象缺乏辨识度和记忆点。
当然，我们也应该看到设计团队的努力。在有限的资源和时间条件下，他们试图尝试新的风格，这种探索精神值得肯定。但体育营销是一个精益求精的领域，容不得半点马虎。
希望泰山俱乐部能够吸取这次经验教训，在未来的品牌建设中，更加重视专业意见，加强与设计团队的沟通协作，最终打造出更符合球队气质，更能打动球迷的品牌形象。这不仅关乎球队的形象，更关乎山东足球的未来。 这不仅仅是一件小事，它反映的是一个体育俱乐部对品牌建设的重视程度和专业水平。
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